Американская Apple прекратила производство четырех моделей iPhone, выпущенных в 2023 и 2024 годах.Согласно информации на официальном сайте Apple, iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max теперь доступны исключительно у сторонних продавцов.
В текущем модельном ряду смартфонов остались iPhone 16 и iPhone 16 Plus, представленные в 2024 году, а также iPhone 16e, появившийся в продаже в феврале 2025 года.
9 сентября 2025 года Apple представила новое поколение смартфонов iPhone 17, новые умные часы Apple Watch и обновлённые беспроводные наушники AirPods. 10 сентября российские розничные сети restore:, «М.Видео-Эльдорадо» и МТС открыли предзаказ на новинки Apple.